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| EUA: Investimento publicitário caiu | |
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EUA: Investimento publicitário caiu 10,2% em 2009 O investimento publicitário entre os cem maiores anunciantes norte-americanos sofreu em 2009 uma quebra de 10,2%. O número é apontado pela Advertising Age num ranking elaborado a partir de estimativas próprias e de estimativas da Kantar, sendo esta quebra a maior de sempre, desde que o ranking começou a ser organizado, em 1956. O ranking 100 Maiores Anunciantes deste ano mostra que, em 54 anos de ranking, esta é apenas a quinta vez em que se regista uma queda no investimento publicitário. As restantes registaram-se em 2008 (-2,7%), 2001 (-1,3%), 1991 (-3,9%) e 1970 (-0,4%), o que significa que a quebra deste último ano representa mais do dobro da maior queda registada há quase 20 anos. Ainda assim, o ranking demonstra que 26 dos 100 maiores anunciantes aumentaram o seu investimento e, desses, 70% alcançaram um crescimento de vendas nos EUA cifrado no dobro quando comparados com os anunciantes que investiram menos. Em termos de divisão do bolo de investimento por meio, a televisão em sinal aberto ficou no topo 18,9%), seguida das revistas (18,8%), dos jornais (16,5%) e da televisão por assinatura (15,4%). Apenas três meios ficaram à tona das quebras, sendo eles a internet, com um crescimento de 34,2%, televisão por assinatura (+3,9%) e cupões promocionais (+1,1%). Entre os sectores de anunciantes, o aumento de investimento registou-se apenas nas telecomunicações e serviços de internet (+1,5%), alimentos e bebidas não alcoólicas (+0,5%), serviços e produtos para animais de estimação (+21,5%), e cigarros e tabaco (+25,7%). Fonte: Meios & Publicidade |
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